Emperador toma las riendas de su distribución

Bodegas Emperador ha decidido dar un salto cualitativo en su negocio en España y lo hace con una nueva estructura societaria: la creación de Grupo Emperador International Brands, la empresa específica que nace para tomar el control directo de la distribución de sus marcas de brandy y whisky en el mercado español. Esta nueva compañía se convierte en el brazo comercial y de desarrollo de portafolio, y marca el paso de un modelo apoyado en terceros a uno en el que el grupo asume en primera persona la relación con el canal y el consumidor.

“Estamos dando un paso clave para operar con un modelo más directo, con mayor control sobre la ejecución y una mayor capacidad de adaptación al mercado”, resume su director general, Ángel Piña. A partir del próximo 1 de junio, la nueva sociedad moverá en torno a cinco millones de botellas bajo esta nueva estructura y prevé crecer por encima del 20% anual en los próximos años. Un equipo inicial de una veintena de personas tomará las riendas de la distribución de enseñas históricas como Terry, Fundador, Harveys o Garvey, junto con la creciente oferta de whisky del grupo, con referencias como The Dalmore, Jura, Tamnavulin o Whyte & Mackay.

Este movimiento llega en un momento delicado para la categoría, ya que el consumo de brandy lleva varios años mostrando síntomas de desgaste, con descensos que se sitúan en torno al 2%–3% desde hace un par de años. Pero no afecta solo al brandy. Se trata de un retroceso que afecta a las bebidas espirituosas en general, y en particular y sobre todo, a la ginebra. “El consumo está en retroceso, sí, pero sigue siendo muy relevante”, señala Piña, que identifica en la ­generación Z una oportunidad clave para cambiar esa tendencia. “Ellos no tienen ese sesgo de que es una bebida de mayores”, comenta el directivo refiriéndose a los jó­venes.

De ahí que los esfuerzos de Bodegas Emperador se concentren ahora mismo ahora mismo en reposicionar el brandy ante nuevos momentos de consumo, como el tardeo, y nuevos públicos, como los más de seis millones de iberoamericanos que residen en España, consumidores habituados al whisky y el brandy en sus países de origen y más abiertos a nuevas marcas. “Para nosotros es una oportunidad tremenda acercarnos a ellos”, señala Piña.

La nueva compañía de distribución forma parte del entramado de Grupo Emperador Spain, la filial española de la multinacional filipina Emperador Inc., el mayor productor de brandy del mundo. Cerró el ejercicio del 2025 con una facturación de 160 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 1,5% respecto al ejercicio anterior. Un avance moderado que refleja tanto la presión inflacionaria como el impacto de la coyuntura internacional en costes logísticos y energéticos. Y es que la filial española sostiene su negocio sobre una base industrial y exportadora de gran escala. Desde España produce más de 45 millones de botellas anuales, de las que más del 80% se destinan a mercados internacionales, con Filipinas, Estados Unidos o el Reino Unido entre los principales destinos. Esta vocación exterior explica en parte la resiliencia del negocio en los últimos años, pese a la caída del consumo doméstico.

Una resiliencia trastocada últimamente por la coyuntura internacional, a la que se ha sumado la presión de los aranceles en mercados como Estados Unidos y el aumento de los costes energéticos. Un escenario que refuerza la apuesta del grupo por categorías con buena relación calidad-precio. “En un entorno inflacionario, el brandy puede defenderse mejor que otras bebidas”, sostiene Piña.