Los famosos se patentan

En marzo del año pasado, el equipo de abogados que se ocupa de proteger la imagen de Taylor Swift tomó la inusual medida de adquirir por una cifra nunca revelada dos dominios que podrían haber causado mucho daño de haber caído en manos inescrupulosas, taylorswiftporn.com y taylorswift.adult.

TAS Rights Management, una compañía fundada en Nashville en 2011 con el fin de proteger, administrar y licenciar la propiedad intelectual de todo lo vinculado a la poderosa cantante, eliminó de esa manera cualquier posibilidad de que alguien subiera en una misma página los ‘deepfakes’ con su imagen que en algún momento inundaron los sitios dedicados a los videos para adultos. Quien los busque hoy, no los podrá encontrar, buena muestra de que el trabajo silencioso que viene haciendo esta compañía ha tenido muy buenos resultados. La batalla que libran los abogados de Swift incluye todos los frentes, y por eso llevan registradas unas 300 marcas que abarcan sus canciones, las frases que suele decir en el escenario, los títulos de sus álbumes y giras e incluso los nombres de sus tres gatos.

Cantantes y actores han sufrido robo de su imagen y voz gracias a la tecnología de la IA

También se han ocupado de obtener los derechos sobre la palabra Swifties, como se autodenominan sus fans, así como los de los negocios que han desarrollado en mercados tan amplios como el de los productos de belleza, las aplicaciones digitales y los artículos para beber, parte de una actividad de merchandising que le deja a la compañía de Swift, según la revista Time , unos 440 millones de dólares por año. Y si bien es una labor discreta y constante, la nativa de Pensilvania que ganó una cifra estimada en 1.000 millones de la verde moneda solo con la gira de 66 conciertos que concluyó en 2023, de vez en cuando vuelve a ser noticia al extender su precisa estrategia a territorios nuevos.

Ahora se ha dado un paso más. TAS Rights Management solicitó registrar como marca dos grabaciones suyas y una foto, buscando ampliar los recursos legales contra el potencial uso de su imagen y su voz por la IA. En este caso, sin embargo, Swift no fue la primera en buscar nuevas herramientas para defenderse . Un mes antes, los encargados de defender la propiedad intelectual sobre la imagen del actor Matthew McCounaghey habían presentado ocho solicitudes en la Oficina de Patentes y Marcas Registradas de Estados Unidos, incluyendo una grabación de su voz diciendo “muy bien, muy bien, muy bien” en una de sus primeras películas, “Movida del 76”, así como una foto suya parado en un porche.

La defensa más eficaz viene de las mismas plataformas, que vigilan su propio contenido

Registrar una marca (en este caso, sonora) en Estados Unidos cuesta en promedio unos 1.000 dólares entre tarifas y honorarios legales, pero no garantiza mucho. Las leyes vigentes protegen a las celebridades si la AI replica su imagen o voz para vender productos o crear contenido original, pero no cuando se trata de parodias, sátiras u otras circunstancias que caen en un terreno gris. Por ahora los mejores aliados para evitar el robo de imagen son las propias plataformas, como YouTube, que ha puesto a disposición de los famosos Content ID, una herramienta para detectar deepfakes entre los miles de videos que los usuarios suben todos los días.

El coste en Estados Unidos para registrar una marca ronda los 1.000 dólares

Aunque parezca una respuesta a los recientes recorridos de los fans en busca de material por los sets de películas famosas que se pusieron de moda unos meses atrás, en YouTube comenzaron a trabajar en este sistema hace tres años. Por ejemplo, para poder utilizar una imagen, los representantes de la estrella en cuestión deben subir una foto, que el sistema usa para rastrear en el contenido disponible. Cuando detecta una presunta infracción, envía un alerta, y quien la recibe puede pedir que el contenido sea retirado.

La plataforma, que es propiedad de Google comenzó a testear el sistema el año pasado junto a CAA, una de las agencias de artistas más poderosas de Hollywood, que curiosamente ha invertido en dos empresas creadoras de deepfakes , Metaphysic y Deep Vodoo. Es que así como tienen la opción de solicitar que el contenido sea eliminado, los titulares de pueden pedir que lo dejen y les paguen por el uso de su propiedad intelectual. Es decir, si eres una estrella puedes optar por protegerte o ganar más dinero.