Las subastas de mayo de Nueva York dejaron la sensación de un mercado sólido y estable. Más de 2.500 millones de dólares en poco más de una semana denotan que el dinero vuelve a fluir en el sector, y si bien no reflejó el frenesí especulativo de otros tiempos, sí confirmó que las obras excepcionales aún pueden generar resultados excelentes. Algo que tuvo traslación a todos los niveles de precios, como bien reflejaban las day sales más modestas en Phillips o Bonhams.
En la subasta estrella de Christie’s que comentamos recientemente (1.100 millones en una noche), hubo un tema no menor: la excelente campaña de promoción que Christie’s hizo del pequeño busto dorado de bronce de Brâncuși, Dánae (c. 1913), implicando por primera vez en la historia a una superestrella de Hollywood como Nicole Kidman. No me parece un tema menor cómo las casas de subastas están invirtiendo en sofisticadas estrategias de marketing para dar, a unas obras muy concretas, una visibilidad única.
La escultura que sedujo en la pantalla a la actriz se vendió por 107,6 millones de dólares
Semanas antes de la subasta lanzaron un video promocional de dos minutos que rápidamente se hizo viral en el que se podía ver a la actriz entrando en una sala circular neutra donde estaba expuesta la escultura encima de un pedestal. Vestida informal pero elegantísima, desplegando todo el glamour que su figura evoca, la cámara recoge cómo queda fascinada por la pieza y entra en trance, iniciando un lento baile, enlazando planos de su rostro con otros de la escultura. De fondo puede oírse Golden years de David Bowie, enfatizando el hipnotizante resultado visual y transformando la contemplación artística en una experiencia emocional, muy lejos de la lógica comercial habitual de las subastas, donde se facilitan datos técnicos. La campaña incorpora pues códigos de la moda, el cine y el branded content para construir nuevas formas de relación con la audiencia.
Y no les fue mal porque la escultura, que fue adquirida por el coleccionista S.I. Newhouse en la misma casa de subastas en 2002 por 18,2 millones, deviniendo en ese momento la escultura más cara vendida en subasta, se adjudicó por 107,6 millones, y si bien se posicionó como la segunda escultura más cara de la historia vendida en subasta, solo por detrás del Giacometti L’Homme au Doigt ( 1947) que consiguió 141,3 millones en el 2015, tuvo una considerable revalorización, del 411% en 24 años.
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Buen análisis, ayuda a entender el contexto de la noticia.
Se agradece el rigor y las fuentes contrastadas.
Excelente trabajo de la redacción, como siempre.