La suma de Puig i Estée Lauder donaria lloc al tercer grup global de la cosmètica

La suma de Puig i Estée Lauder donaria lloc al tercer grup del sector de la cosmètica i la perfumeria, amb un valor situat entorn dels 35.000 milions d'euros. Les dues companyies han confirmat les negociacions en curs per a la seva possible fusió, sense concretar els termes de la mateixa, encara que queda clar que l'objectiu de l'operació és guanyar volum davant un clar referent a batre, L'Oréal. 

El gegant francès de la cosmètica ocupa un indiscutible número un al pòdium, amb un valor estimat en 186.000 milions d'euros. La seva cartera de marques és extensa, amb Garnier, Lancôme, La Roche Posay o Kerastase, entre d'altres. Lluny ja de les xifres de L'Oréal però més a prop de la suma Puig-Estée Lauder se situa la suïssa Galderma, valorada en 37.000 milions d'euros, i especialitzada en dermatologia, amb marques com Cetaphil o Benzac.

Estée Lauder i Puig apareixen com empreses complementàries la fusió de les quals donaria lloc a una cartera de marques més equilibrada. Així, Estée Lauder està més centrada en el compte de la pell i el maquillatge, que li aporten el 49% i el 29% de les seves vendes, respectivament. Puig, en canvi, és més fort en fragàncies, l'ànima de l'empresa des de la seva creació a Barcelona el 1914. Aquest segment aporta el 72% de la seva facturació, encara que en els últims anys ha fet una gran aposta per la diversificació i ha integrat marques potents de l'àrea del maquillatge, com la britànica CharlotteTilbury, o de la cosmètica d'alta gamma, com a Dr. Barbara Sturm. Segons les estimacions del banc d'inversió Jefferies, la fusió crearia un grup en el qual el segment de compte de la pell representaria el 38% de les vendes, la perfumeria un 34%, i el maquillatge un 26%.

La combinació dels dos negocis donaria lloc a un grup amb uns ingressos de més de 17.000 milions d'euros, complementari també en àrees geogràfiques. Amb una facturació l'any passat de 5.042 milions d'euros (un 7,8% més), Puig té entre les seves marques més destacades Carolina Herrera, Jean Paul Gaultier, Paco Rabanne o Charlotte Tilbury, i realitza el 55% del seu negoci a la regió EMEA (Europa, Orient Mitjà i Àfrica), amb uns ingressos de 2.752 milions l'any passat. Amèrica aporta el 35% de les vendes (1.760 milions), i Àsia-Pacífic el 10% restant (530 milions).

Estée Lauder, amb marques com Clinique, Balmain, Tom Ford, MAC o Bobbi Brown, no està en el seu millor moment. Va facturar l'any passat 14.326 milions de dòlars (12.300 milions d'euros), un 8,2% menys, i va registrar unes pèrdues de 1.133 milions de dòlars. Per àrees geogràfiques, el repartiment és una mica més equilibrat que el de Puig: el 35,5% dels seus ingressos provenen d'EMEA, davant el 31,7% d'Àsia-Pacífic i el 30,8% d'Amèrica.