Els influencers es muden a Barcelona

Ara que directors de culte com Christopher Nolan reivindiquen les creacions de youtubers com Curry Barker i Kane Parsons –directors, respectivament, de dues pel·lícules de terror que estan arrasant, Obses­sion i Backrooms –, i altres com Radu Jude destaquen l’explosió de creativitat que troben a TikTok en comptes de trobar-la al cinema, potser és més fàcil mirar sense prejudicis l’ampli món dels creadors de contingut i reconèixer les possibilitats dels seus nous llenguatges. En tot cas, hi ha uns premis que des de fa cinc anys reconeixen els influencers més rellevants, els premis Ídolo, organitzats per una de les seves cares més visibles, Aida Domènech (Badalona, 1989), més coneguda com a Dulceida. I ara aquests guardons que van néixer i s’han lliurat any rere any a Madrid –l’any passat a Ifema, el recinte firal de la ciutat– es muden a Barcelona gràcies al suport de la Generalitat i de l’Ajuntament, i des de la primera gala el 2 de desembre esperen contribuir al renovat impuls que viu l’audiovisual amb projectes com el Catalunya Media City de les Tres Xemeneies i la construcció al Parc Audiovisual de Terrassa del plató més gran de Catalunya.

Els premis que lidera Dulceida arriben a Barcelona el 2 de desembre com un gran esdeveniment del sector

Els premis Ídolo, convertits en el gran referent cultural de l’ influencer marketing a Es­panya, van lliurar l’any passat les estatuetes a creadors com Guitarricadelafuente (música), Keep it cutre (pòdcast), Carles Tamayo (millor projecte audiovisual per la minisèrie documental Cómo cazar a un monstruo , sobre el pederasta convicte Lluís Gros), Illo Juan ( streamer), Carlota Marañón (triplement premiada per moda, creació digital i entreteniment), Pabs Pérez (humor) o Lola Lolita (premi Ídolo de l’ Any), entre altres categories de gastronomia, beauty , sostenibilitat, h air artist , health and sport , Viatges o lifestyle . El premi Especial del Jurat va ser per a Laura Escanes.

“Dins de l’estratègia de capital audiovisual de Barcelona té molt sentit que aculli els premis Ídolo”

El trasllat des de Madrid a la capital catalana d’aquests premis que reconeixen el talent, la creativitat i l’impacte dels creadors de contingut a Espanya –amb gran eco, gràcies a l’idioma comú, a Hispanoamèrica, on ja se celebren, a més, els premis Ídolo Argentina–, suposa el començament d’una nova etapa per als guardons. Una nova etapa en què Dulceida, que continua liderant el projecte, s’ha associat a Guillem Carol i el seu grup de comunicació Must Media per impulsar els Ídolo.

“El terme ‘influencer’ s’associa a algú que explica la seva vida i misèries a les xarxes, però va molt més enllà”

“Ja f a cinc anys que apos-tem per reconèixer una pro­fessió que transformava la manera de comunicar, crear i ­connectar amb les persones. Avui els creadors de contin-gut formem part de la cultura contemporània i els premis ­Ídolo s’han consolidat com l’espai que celebra aquest talent. Arribar a Barcelona significa ­arribar a una ciutat que entén la creativitat com a motor de transformació”, assegura Dulceida, estrella des de fa anys de la difusió de la moda a travésde YouTube i les xarxes socials.

“Avui els creadors de contingut són al centre de l’ecosistema social i cultural”

La popular influencer i el Must Media Group de Carol van coincidir aquest any al programa La gran cita de TV3. Must Media el produïa i Dulceida el presentava. “Gràcies a aquest projecte – explica Carol– vam conèixer l’entorn de Dulceida, la seva empresa i l’última edició dels Ídolo. Vam veure que funcionaven bé, però que encara tenien molt més potencial, i vam fer la proposta d’entrar-hi nosaltres per impulsar uns guardons de molt més abast. Vam proposar portar-los a Barcelona i dur a terme uns premis que, més enllà d’una pregala, una gala i una postgala, siguin tot un esdeveniment del sector, i que siguin un gran espectacle i siguin retransmesos per una gran plataforma de continguts i en directe per les xarxes socials. Encara tanquem els últims serrells abans d’anunciar on se celebraran, però aquest any serà una gala molt més gran, amb més públic, amb dues grans actuacions musicals al centre”.

I assegura que l’interès de tots dos per portar a Barcelona aquests premis “és perquè avui els creadors de contingut són al centre de l’ecosistema social i cultural, en la producció audiovisual sobretot. Pel·lícules, sèries, anuncis o factuals com La gran cita estan capitanejats per creadors de contingut. No només en l’audiovisual: es pot veure també al món de la moda, de les joies i altres expressions del món empresarial i cultural. Dins d’una estratègia que vol que Barcelona sigui una capital audiovisual potent, creiem que té molt sentit que tingui els principals premis de creadors de contingut que hi ha a Espanya”.

I recorda que l’any passat els premis aplegaven creadors amb un impacte de més de 50 milions de persones, “una repercussió molt gran, però de vegades, com passa amb molts d’aquests esdeveniments, passen sota el radar dels mitjans, malgrat que el seu impacte és enorme entre la gent de menys de 35 anys”.

Influencer o creador de contingut? “Es pot fer servir la paraula influencer , però quan la fa servir una generació més gran s’associa ràpidament a algú que explica la seva vida, les seves pors i les seves misèries a través de les xarxes socials. Tot i això, va molt més enllà, avui protagonitzen programes i sèries de referència, pòdcasts i videopòdcasts, i fins i tot creen marques de cafè. Crec que la paraula creador de contingut els fa molta més justícia”, conclou Carol.