‘La Travessa: expedició Tramuntana’: una edició VIP on la fama no serveix de res

La fama no serà un salconduit. Aquesta és una de les premisses de ‘La Travessa: expedició Tramuntana’, la nova edició del reality d'aventures de 3Cat, que manté l'essència de les tres primeres temporades, però incorpora dues novetats substancials: per primera vegada fa el salt a un format VIP i abandona Catalunya per traslladar la competició a Mallorca. El programa, presentat per Laura Escanes, s'estrenarà a la plataforma 3Cat aquest dimarts 29 de setembre.

Durant la presentació celebrada aquest matí en el Museu Marítim de Barcelona, Cristian Trepat, director de l'Àrea de Continguts i Programació de 3Cat, va recordar que una edició amb famosos havia estat una petició recurrent des de l'estrena del programa. “Va ser reclamada des del minut u de la primera temporada. De seguida hi va haver una demanda de 'cal fer una edició amb personalitats del país'”, va assenyalar.

La petició cristal·litza tres temporades després amb un càsting de vuit parelles que reuneix a rostres coneguts de la música, l'esport, la comunicació i les xarxes socials: Miki Núñez, cantant i presentador, i Raquel Sans, periodista; Jair Domínguez i Neus Rossell, comunicadors; Xavi Coca i Oriol de Ramón, integrants de The Tyets; Jessica Goicoechea, model i creadora de contingut, i Natàlia García Timofeeva, exgimnasta; Laia Palau i Víctor Sada, exjugadors de bàsquet; Carlota Bruna i Gádor Muntaner, activistes ambientals; Carolina Ferre i Nerea Sanfe, periodistes i comunicadores; i els germans Sheila i Christian Casas.

‘La Travessa’ s'ha convertit des de la seva estrena l'octubre del 2023 en un dels principals formats d'entreteniment de 3Cat. Segons les dades ofertes per Trepat, el programa és “el contingut d'entreteniment més consumit el dia de la seva estrena” a la plataforma i acumula més de sis milions de reproduccions en 3Cat al llarg de les seves tres primeres temporades, a més de 47 milions de reproduccions en xarxes socials. “Això vol dir que genera conversa i comunitat, no només a la plataforma sinó també a les xarxes socials”, va apuntar.

El responsable de Continguts i Programació de 3Cat va posar també el focus en el perfil de l'audiència. “Gairebé la meitat de la gent que mira ‘La Travessa’ té menys de 45 anys”, va destacar. En concret, va situar en un 43% el percentatge d'espectadors menors d'aquella edat, una dada especialment rellevant per a una plataforma que té entre els seus objectius ampliar la seva arribada a públics més joves.

Per a Trepat, l'èxit del programa també respon a una determinada manera d'entendre l'entreteniment des dels mitjans públics catalans. “Entendre els entreteniments de gran format des de la qualitat, des de la innovació, des del territori i des de la llengua”, va resumir. I va reivindicar la capacitat de produir “entreteniments de gran format en llengua catalana sense res per envejar als altres grans entreteniments que podem veure en qualsevol idioma del món”.

“El repte d'aquesta edició era demostrar al públic que La Travessa no s'adaptaria ni una mica pel fet que fossin famosos”, assegura la presentadora Laura Escanes

L'evolució del programa també està vinculada, segons Trepat, als nous hàbits de consum audiovisual. ‘La Travessa’ s'ha dissenyat per afavorir tant el consum continuat com l'expectativa entre episodis. “És una adaptació als nous hàbits de consum amb estratègies de distribució diferenciades que propicien el consum maratonià, però no sol, sinó que també generen el que en anglès es diu cliffhanger, és a dir, ganes de consumir el segon capítol i generar expectativa de cara a les properes setmanes”, va explicar.

Però si hi ha una frase que resumeix l'esperit d'aquesta quarta edició és el lema triat per 3Cat: “Aquí la fama no serveix de res”. Laura Escanes va assegurar que un dels principals reptes consistia precisament a demostrar que el format no anava a rebaixar les seves exigències pel fet de comptar amb concursants coneguts. “El repte d'aquesta edició era demostrar al públic que La Travessa no s'adaptaria ni una mica pel fet que fossin famosos”, va explicar la presentadora. “Potser ells podien imaginar que en algun moment tindrien certes comoditats, però ja ho anireu descobrint. El primer dia crec que van quedar sorpresos”.

Per a la presentadora, portar els concursants al límit permet descobrir una faceta d'ells que el públic normalment no veu. “Quan estàs al límit surt el que ets tu, surt la persona”, va afirmar. En aquesta edició, va afegir, els espectadors trobaran “a tots aquests famosos i aventurers, però d'una manera molt extrema, amb els sentiments a flor de pell, plorant, patint, no només físicament sinó també mentalment”.

La duresa de l'experiència també va sorprendre els mateixos participants. “Jo crec que s'han sorprès molt, fins i tot ells mateixos, de fins on podien arribar, quins eren les seves fortaleses o com amb el seu company treien la millor part d'ells”, va explicar Escanes. La presentadora va assegurar haver escoltat molts concursants dir que no podien més i que volien abandonar.

La competició, a més, acaba imposant-se a la idea inicial de participar simplement per viure una experiència. Segons Escanes, “tots són competitius” i durant el recorregut es produeix un canvi d'actitud. “Arriba un moment en ‘La Travessa’ en què tots volen guanyar. Ja no és ‘mentre no siguem els primers eliminats’. No. Vull arribar a la final i vull viure aquesta experiència tots els dies. No es volen perdre cap prova”.