El verano ya tiene banda sonora, historia y paisaje. Estrella Damm ha estrenado este jueves “La leyenda del Canyut”, la nueva entrega de su emblemática campaña Mediterráneamente, una cita que desde hace 18 años marca de forma simbólica la llegada de la temporada estival. En esta ocasión, además, la cervecera celebra su 150 aniversario con un anuncio que vuelve a poner el foco en los paisajes y la forma de vida vinculados al Mediterráneo.
La historia, ideada por el creativo Oriol Villar y dirigida por Nico Méndez, transcurre entre algunos de los enclaves más reconocibles de la costa catalana. Los escenarios elegidos para esta edición son varios puntos del Alt y Baix Empordà y la comarca del Garraf, con localizaciones como Cadaqués, la isla de s’Arenella y las emblemáticas casetes del Garraf.
También aparecen calas como la de s'Alguer, en Palamós, una de las estampas más bonitas de la Costa Brava y la playa Mar Menuda, en Tossa de Mar; así como la playa y el pueblo del Garraf.
Más allá de la trama, protagonizada por un misterioso personaje conocido como el Canyut, el paisaje vuelve a convertirse en uno de los grandes protagonistas de la campaña. Una apuesta que la marca mantiene desde los inicios de Mediterráneamente, incluso cuando las condiciones meteorológicas complican los rodajes.
“Ha habido rodajes muy complicados por la climatología, pues el anuncio se rueda en abril o mayo, y a veces hubiera sido más fácil ir al Caribe o a otros destinos para asegurarnos sol y buen tiempo, pero no lo hemos hecho nunca, siempre hemos apostado por enclaves del Mediterráneo”, explica Isabel Negra, responsable de marca de Estrella Damm. “Siempre con los partes meteorológicos en la mano hasta cinco minutos antes”, señala.
Por eso, aunque las imágenes transmiten calor, mar y despreocupación, detrás de las cámaras nunca faltan las mantas ni los abrigos para los equipos de producción y los intérpretes. La ejecutiva recuerda, por ejemplo, una producción en Formentera marcada por la lluvia durante toda una semana de grabación
El anuncio reúne este año a una larga lista de rostros conocidos del cine, la música, el deporte, la gastronomía y las redes sociales. Entre ellos figuran Oriol Pla, Laia Costa, Álvaro Cervantes, Mireia Oriol, Iria del Río, Paula Malia, Jordi Roca, Santi Balmes, Rels B, Mushkaa, Greta Farelo, Eric Garcia, Claudia Pina, Marc Cucurella, Jessica Goicoechea, Àngela Mármol, Lily Rowland y Nil Ojeda.
Según la compañía, “todas estas celebridades de la música, el cine, el deporte, la gastronomía y la creación de contenidos encarnan los valores que han inspirado a la marca a lo largo de 150 años”.
La historia gira en torno al Canyut, un personaje legendario que llegó hace años a la costa mediterránea y descubrió algo que transformó su vida para siempre. El papel lo interpreta Xavier González Arnau, pintor nacido en Terrassa y residente en Celrà, quien define al personaje como “ese tipo que se automargina, que ya está harto de la ciudad, que ya lo ha vivido todo, que practica una soledad querida y buscada”.
El relato se construye como una leyenda transmitida de verano en verano y que no sólo es una historia de amor por una mujer. Laia Costa da la clave: “¿Quizás no sólo se enamoró de ella, no?”. Una pregunta que deja entrever que el verdadero objeto de fascinación del protagonista podría ser algo más amplio: el propio Mediterráneo y su estilo de vida.
La atmósfera emocional del anuncio se completa con Wouldn’t It Be Nice, el clásico que The Beach Boys publicaron en julio de 1966 y que acompaña una historia concebida como homenaje a los paisajes, la cultura y el espíritu mediterráneo que han definido la identidad de Estrella Damm durante siglo y medio.
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Buen análisis, ayuda a entender el contexto de la noticia.
Se agradece el rigor y las fuentes contrastadas.
Excelente trabajo de la redacción, como siempre.