“¿Qué necesito esta temporada en mi armario?” Los clásicos irresistibles de Georgina Escoda

Afuera un letrero que dice: “Volvemos a las 15.00, estamos grabando”. Adentro, diversos looks que están preparados al milímetro cuelgan de un burro, mientras alguien recoge algunas piezas de ropa que se han arrojado al cambiarse rápidamente en los probadores. ¡Luces y un móvil grabando! Parece un set de televisión, pero en realidad hemos entrado a la tienda Badits de Barcelona, donde cada semana Georgina Escoda realiza directos en Instagram para sus miles de seguidores. Nos hemos colado para descubrir más sobre la firma de moda que acaba de inaugurar su primera tienda en Madrid.

Escoda siempre ha estado vinculada al mundo de la moda, primero como modelo y, desde 2017, con su proyecto personal Bad Habits, nombre con el que nació la tienda pero que desde hace poco, tras una nueva etapa de proyección internacional y en busca de una nueva identidad visual, ha pasado a llamarse Badits. Eso sí, asegura que sigue manteniendo intacto ese ADN con el que fue concebido: crear el armario ideal con prendas que perduren temporada tras temporada. 

Yo los llamo básicos irresistibles, porque son el corazón de un buen ropero”

“Yo los llamo básicos irresistibles, porque son el corazón de un buen ropero y lo que da versatilidad a cualquier look. Pero también nos gusta arriesgar e incluir piezas especiales que hacen que digas 'Wow, la necesito', porque creo que ahí está la magia: combinar lo imprescindible con ese detalle diferente que te hace sentir única. Y, cómo no, dando siempre un toque masculino”, resume la empresaria catalana.

La aventura de Escoda comenzó como una tienda multimarca y también con pequeñas cápsulas de camisetas, sudaderas y faldas de diseño propio. Con el tiempo dio un paso más, cuando se dio cuenta de que sus creaciones se vendían rápidamente y por eso decidió ampliar la propuesta. Ese fue el principio de lo que ahora es su propia marca. Georgina Escoda diseña sus colecciones, aunque reconoce el apoyo de su equipo creativo para terminar de dar forma a sus ideas, esas que nacen de una pregunta muy sencilla: “¿Qué necesito esta temporada en mi armario?”, detalla. “El objetivo -confiesa- es crear prendas versátiles, únicas y de calidad, como si fueran pequeñas chuches para la clienta, tanto en tienda física como online”.

Ese gancho se nota en la legión de seguidoras que están conectadas en el directo de Instagram donde Georgina aparece en pantalla con un pantalón rojo ancho a juego con un jersey rojo y botas. Se mueve con soltura mientras explica al detalle las piezas y hasta da consejos de cómo combinarlas. Stalkeamos al mismo tiempo la transmisión y se puede leer cómo irrumpen una serie de halagos y preguntas: “Wow, super top”, dice una de ellas, “me pido los pantalones”, responde otra. “No, son míos”, añade una tercera.

El incremento de las ventas se nota tras el directo y “la “locura” por obtener esas piezas que se acaban de mostrar dura hasta tres días. “Incluso hay prendas que se agotan en pocas horas”, confiesa Escoda. Las redes sociales se han convertido en la mejor herramienta de Badits para crear una relación muy cercana con las clientas, esas a las que la propia Georgina Escoda define como mujeres empoderadas con un punto canalla, independientes y seguras de sí mismas. “Nuestros directos no solo tienen un enfoque comercial sino que también buscamos ayudarles a construir su armario ideal. Porque no se trata de gastar más, sino de aprender a acertar, de sacar el máximo partido a cada compra. Y eso engancha”, matiza.

Su éxito se traduce también en el crecimiento de Badits, pues ha dado el salto a Madrid con la apertura de su primera tienda, que Escoda asegura que será un espacio de encuentro para vivir la experiencia de la marca. Badits, que mantiene en un 90% de su producción en Barcelona y sus alrededores, también suma 160 puntos de venta entre España, Bélgica, Francia, Holanda y Líbano.

“El mayor reto ha sido mantenernos fieles a nuestra filosofía en un sector donde todo va tan rápido y las modas cambian constantemente. Pero no nos regimos por lo que vemos en las pasarelas. Somos fieles a nuestro instinto”, detalla la empresaria. Porque para Georgina hoy en día una tendencia ya no es lo que dictan las pasarelas “sino lo que conecta contigo y con tu estilo personal”, asegura. “Lo interesante está en elegir lo que encaja con tu personalidad y dejar de lado lo que no. Al final, la moda debería ser un juego, no una cárcel”, enfatiza.

Entonces, ¿hay que romper las reglas?, le preguntamos: “Siempre que quieras”, contesta. “Porque lo importante es sentirte cómoda, segura y fiel a ti misma. La clave está en adaptar las tendencias a ti, no al revés”, puntualiza.