“Lo que pasa en Mallorca se queda en Mallorca”: un cartel gigante en alemán en el aeropuerto indigna a la isla

Un cartel gigante en alemán colgado en la fachada del aeropuerto de Palma ha desatado una nueva polémica turística en Mallorca y ha provocado una oleada de indignación entre residentes e instituciones. La campaña, instalada en Son Sant Joan y visible para miles de pasajeros, utiliza el término “Malle” -el apelativo que muchos turistas alemanes asocian al turismo de borrachera y excesos en Mallorca- junto al lema «Was auf Malle passiert, wird auf Malle beglichen», un juego de palabras que se traduce como “Lo que pasa en Mallorca se liquida en Mallorca” pero que se ha interpretado como un guiño a lturismo de borrachera y excesos.

Aunque la frase publicita un producto bancario y juega con el conocido eslogan “Lo que pasa en Las Vegas, se queda en Las Vegas”, el Govern balear considera que el mensaje banaliza precisamente el modelo turístico contra el que las instituciones llevan años intentando luchar.

El Govern balear ha pedido a AENA la retirada de la campaña publicitaria

Los hoteleros se han quejado por esta campaña, pero la reacción más contundente ha llegado del conseller de Turisme, Jaume Bauzà, que ha mostrado su malestar con AENA por permitir la instalación de la campaña en “la principal puerta de entrada” a Baleares. En varios mensajes publicados en redes sociales y en una carta remitida al presidente de Aena, Maurici Lucena, Bauzà ha denunciado que el anuncio convierte Mallorca en “un parque temático para los excesos” y perpetúa estereotipos ligados al descontrol y al turismo de borrachera.

“El Govern, los consells y muchas entidades hace años que intentamos abrir el debate sobre límites y responsabilidad turística”, lamentó el conseller, quien considera “inaceptable” que una infraestructura estratégica como el aeropuerto proyecte mensajes que van “exactamente en dirección contraria” a las políticas impulsadas desde las islas.

Los alemanes utilizan el térmimo “Malle” para referirse a Mallorca

Bauzà sostiene que el término “Malle” no es inocente y recuerda que en Alemania se utiliza desde hace décadas para caricaturizar Mallorca como un destino de fiesta barata, alcohol y desenfreno. “Nos reduce a la barra libre y al negocio rápido”, afirmó el responsable autonómico de Turismo, que exige la retirada inmediata del cartel.

La polémica ha encendido además un debate más profundo sobre quién controla la imagen exterior de Baleares y sobre el papel de Aena en la gestión turística del archipiélago. El choque llega en pleno enfrentamiento institucional por la cogestión aeroportuaria, una reclamación histórica del Govern balear que busca una mayor participación de la comunidad en las decisiones estratégicas de Son Sant Joan.

El conseller de Turisme cree que la isla no debe asociarse al turismo del descontrol

Desde el Ejecutivo autonómico recuerdan que Baleares lleva años impulsando campañas de concienciación, endureciendo normativas contra el turismo de excesos y reforzando inspecciones para intentar cambiar el modelo turístico y proteger la convivencia con los residentes. Por ello consideran especialmente grave que, mientras se intenta limitar el impacto de la masificación y del turismo incívico, el propio aeropuerto permita una campaña que, a juicio del Govern, refuerza justo esa imagen.

“Mallorca no puede ni debe promocionarse como un destino asociado al descontrol”, insiste Bauzà en la carta enviada a Aena, en la que reclama “más sensibilidad y corresponsabilidad institucional” con el modelo turístico que defienden las islas.

La imagen del cartel ha circulado durante las últimas horas por redes sociales, donde numerosos usuarios han mostrado también su rechazo al mensaje y han criticado que el principal aeropuerto balear proyecte una campaña vinculada al estereotipo de fiesta y borrachera del que Mallorca intenta desmarcarse desde hace años.